Si vous êtes comme la plupart des propriétaires d’entreprise, vous souhaitez trouver le moyen le plus efficace d’atteindre votre public cible. Le marketing de contenu est peut-être la solution. Mais comment savoir s’il est adapté à votre entreprise ? Dans cet article de blog, nous allons voir comment évaluer si le marketing de contenu est adapté à votre entreprise. Nous vous donnerons également quelques conseils pour vous lancer dans le marketing de contenu si vous décidez que c’est la bonne voie pour vous.
Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
Historique du marketing de contenu
Le marketing de contenu existe depuis des siècles. L’un des premiers exemples de marketing de contenu est le magazine The Furrow de John Deere, qui a été publié pour la première fois en 1895 et l’est toujours aujourd’hui. Ce magazine fournit aux agriculteurs des informations sur les nouvelles techniques agricoles, les produits et d’autres sujets pertinents.
Parmi les autres premiers exemples de marketing de contenu, citons :
- La campagne « Coca-Cola sert le monde » de The Coca-Cola Company de 1928 à 1935, qui comprenait des articles, des affiches et des programmes radio faisant la promotion de l’entreprise et de ses produits.
- Les feuilletons de P&G de 1933 à 1961, qui étaient des émissions de radio destinées à promouvoir la gamme de savons de P&G.
- Les » Mackenzie Reports » de Mack Truck, de 1934 à 1956, qui étaient des rapports détaillés sur l’industrie du transport routier distribués aux clients et prospects de Mack Truck.
Quels sont les avantages du marketing de contenu ?
Le marketing de contenu peut être un moyen extrêmement efficace d’atteindre votre public cible et de réaliser vos objectifs commerciaux. Voici quelques-uns des avantages du marketing de contenu :
- Augmentation de la notoriété et de la portée de la marque : Le marketing de contenu peut vous aider à atteindre un public plus large et à créer une plus grande notoriété pour votre entreprise.
- Amélioration de la génération de prospects : En fournissant des informations précieuses à votre public cible, vous pouvez générer plus de prospects et de ventes pour votre entreprise.
- Meilleur classement dans les moteurs de recherche : Un contenu de qualité peut contribuer à améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche, ce qui permet aux clients potentiels de vous trouver plus facilement en ligne.
- Un coût moindre : Le marketing de contenu coûte 62 % de moins que les méthodes de marketing traditionnelles comme la publicité télévisée ou la publicité imprimée.
Le marketing de contenu présente également de nombreux autres avantages, ce qui en fait un élément essentiel de toute stratégie marketing réussie dès qu’il s’agit de SEO ou de réseaux sociaux.
Lucie Rondelet vous explique ce qu’est le marketing de contenu.
Comment savoir si le marketing de contenu convient à votre entreprise ?
Évaluer vos objectifs commerciaux
La première étape pour déterminer si le marketing de contenu convient à votre entreprise consiste à évaluer vos objectifs commerciaux. Qu’espérez-vous atteindre avec vos efforts de marketing ? Si votre objectif est de générer des prospects ou des ventes, le marketing de contenu peut vous convenir. En revanche, si votre objectif est simplement de faire connaître votre marque ou d’établir des relations avec vos clients, d’autres canaux de marketing peuvent être plus appropriés.
Évaluer votre public cible
La deuxième étape pour déterminer si le marketing de contenu convient à votre entreprise consiste à évaluer votre public cible. Qui essayez-vous d’atteindre avec votre contenu ? Si votre public cible est clairement défini, le marketing de contenu peut être un moyen efficace de l’atteindre. En revanche, si votre public cible est trop large ou indéfini, d’autres canaux de marketing peuvent être plus efficaces.
Évaluer vos ressources
La troisième étape pour déterminer si le marketing de contenu convient à votre entreprise consiste à évaluer vos ressources. Disposez-vous du temps et du personnel nécessaires pour créer régulièrement un contenu de qualité ? Pourrez-vous dégager suffisamment de temps pour créer un cluster thématique ou un cocon sémantique de plusieurs dizaines de pages ?Si ce n’est pas le cas, le marketing de contenu n’est peut-être pas fait pour vous. En revanche, si vous disposez des ressources nécessaires, le marketing de contenu peut être un moyen efficace d’atteindre votre public cible et de réaliser vos objectifs commerciaux.
Comment se lancer dans le marketing de contenu
Définir votre stratégie
La première étape pour lancer une campagne de marketing de contenu consiste à définir votre stratégie. Quels sont vos objectifs ? Qui est votre public cible ? Quel type de contenu les intéressera ? Une fois que vous avez les réponses à ces questions, vous pouvez commencer à créer votre contenu.
Créer votre contenu
Maintenant que vous savez quel type de contenu vous voulez créer, il est temps de commencer à le créer ! Il existe de nombreux types de contenu que vous pouvez créer, comme des articles de blog, des infographies, des vidéos, etc. L’important est de créer un contenu de qualité qui engagera et informera votre public cible.
Distribuer votre contenu
Une fois que vous avez créé du contenu de qualité, il est temps de commencer à le distribuer. Il existe de nombreuses façons de le faire, notamment par le biais des médias sociaux, du marketing par courriel et de la publicité payante. L’important est de mettre votre contenu à la portée du plus grand nombre de personnes possible.
Le marketing de contenu peut être un excellent moyen d’atteindre de nouveaux clients et de réaliser des objectifs commerciaux. Cependant, il est important de s’assurer qu’il convient à votre entreprise avant de vous lancer. Une fois que vous avez décidé que le marketing de contenu vous convient, l’étape suivante consiste à définir votre stratégie et à créer du contenu de qualité !
Les points à retenir
Si vous ne savez toujours pas si le marketing de contenu convient à votre entreprise, tenez compte de ces trois facteurs : vos objectifs commerciaux, votre public cible et vos ressources. Si le marketing de contenu peut vous aider à atteindre vos objectifs, à toucher votre public cible et que vous disposez des ressources nécessaires, cela vaut la peine de tenter le coup.
Vous ne savez pas par où commencer ?
Définir votre stratégie et créer un contenu de qualité sont les premières étapes essentielles. Une fois que vous disposez d’un plan solide et d’un contenu de qualité, concentrez-vous sur sa distribution par le biais de canaux qui toucheront votre public cible.
Le marketing de contenu peut être un outil puissant pour les entreprises de toutes tailles. En prenant le temps d’évaluer s’il est adapté à votre situation et en comprenant comment démarrer, vous pouvez vous préparer à la réussite.